摄影画册不再风光?

编辑:谭佩里 翻译:桂南   2016-11-25 09:38:32

别因为你拍的照片不错就想着出画册,这可不是什么好主意

编辑:谭佩里 翻译:桂南

洛蒂·戴维斯

LOTTIE DAVIES

现居伦敦,是获得英国电影电视艺术学院奖(BAFTA)提名并荣获多座奖项的资深摄影人,在艺术、肖像、旅行、新闻摄影报道以及商业摄影方面均有所建树。

通过摄影画册总能看出某些奇妙的东西,这是无疑的。摄影画册可以做到设计华丽,印制精美,并放在一个漂亮的翻盖盒内,令人爱不释手,并且限量版的画册更招人喜爱。对目前这种热衷于出版摄影画册的行为,我本人持保留态度。看着那些狂热、痴迷的收藏者的表现,不禁让我联想起20世纪80年代,人们为了得到一张最新单曲,竟然在唱片店外面排起长龙的情景。

令我担心的是,人们是从什么时候开始沦落到不去欣赏优秀的影像作品,而热衷于得到一套独家签约的限量版画册。我担心有一天,照片没什么事了,摄影画册倒成了趋之若鹜的东西。还有就是,有些摄影画册做得确实不怎么样。打住吧,别因为“出书”听起来很爽,而让摄影画册泛滥成灾!

制作摄影画册的目的究竟是什么?我们要给读者奉送什么样的视觉体验?我们当然希望一个摄影项目就是一段与众不同的旅程,而不是同样的摄影作品再一次拿来展示;我们还希望它是一次更加贴心的体验——那种你可以花时间一遍又一遍回味的体验。

目前常见的摄影画册有三种:第一种——由出版社出资、印刷和发行。这种画册的利润是可以期待的。它的出版目的是展示新作品、伴随展览、补齐摄影师的全部作品。

一些知名的摄影师都走这条路线,如帕尔(Parr)、贝利(Bailey)、莱博维茨(Liebovitz)以及索思(Soth)。对出版社来说,这些摄影师的事情很容易搞定,无需花费大的工夫。然而,我们大多数人都没什么名气,所以只能做第二种选择——通过一些私人机构资助出版画册,但也只是有些人可以这样做,然后再由实际出版人自行出版和发行,不过得让他的亲朋好友为这笔费用买单,大概是几万块钱。

采用这种模式出书的摄影师几乎,甚至说根本挣不到钱。但却可以给你的画册换来认可的图章:你拥有一本真正的书,就摆在书店里!“出书”的意义不在于赚钱,而在于扬名立万,是吧?

第三种选项是艺术家出书,自筹资金、自主出版。即使再贵,即使没有正规出版社提供的专家意见、联系人和发行人也在所不辞。尽管这类书籍的数量越来越多,但事先很难知道它们是否有什么过人之处。不过直觉告诉我们,这类书不会有太多的优点。再者说,如果作品真的不错,出版社岂能不接手?不可能!对出版社来说,作品的质量并不重要,卖点才是关键,而这两者并不总是同时具备的。

如果你是无名之辈,又不能提供资金,那么出版社就没有动机为你花钱了。无论你的照片多么精美,多么重要,多么能改变生活,出版社也不愿意为你承担风险。去年我曾认识一位著名的出版商,我问她一本摄影书成功的关键是什么,她说:“有一位名气大的作者,或者有一个在网上排名最佳的书名,”得以看出这些都与书的内容毫无关系啊!

但是,随着数码打印技术的问世,现在很容易就能印制一本小书了,于是,近年来自行出书的势头涨势凶猛。由于过去印刷贵得离谱,从而导致“出书”之人犹抱琵琶半遮面,当时很多人都可望不可及;以前我们很需要出版商,现在我们不要了。

不过,我个人认为,容易出书并不是我们出书的一个充足的理由。对于多数人来说,你很难把书销售给“朋友圈”以外的任何人。即使真的卖出去了几本,也可能有违你出书的初衷。这并不是说你的照片不好,而是因为你没有门路把书卖给水落石出的顾客,你没有自己的公关团队。最悲催的莫过于一箱箱真正的好书卖不出去,被尘封在工作室的一个角落里, 而爱书之人却不知道好书的存在。

我们需要精美漂亮、有视觉冲击效果的摄影画册来展示优秀的影像作品。如果它们蜕变成了一堆原封不动包裹在玻璃纸内的东西,标着很低的价格再放到购物网站上出售,我会非常非常生气的。

上一篇回2016年7月第7期目录 下一篇 (方向键翻页,回车键返回目录)加入书签

© 2016 毕业论文网 > 摄影画册不再风光?